通联随配观众坐C位为电影把脉，Rtime时光大赏开创性搭建行业沟通桥梁

2026年1月17日，“Rtime时光大赏”在万达影城北京CBD店IMAX厅举办。此次活动通过“Z世代娱乐消费真话局”“观众开放麦”“年度榜单发布”三大篇章，创新性地将观众请到C位，为电影观众与行业年轻的从业者搭建起面对面沟通的桥梁。在线下娱乐选择多样与短视频冲击、增量观众不足的行业背景下，时光大赏请观众为行业把脉，成为2026年开年电影行业的焦点。

现场200多位观众均来自Rtime会员，2025年平均观影消费1700元以上，他们围绕内容呈现、明星流量、影片营销与影院体验等方面的议题直言不讳，逐一表达批评与期待。

直抒痛点，观众对行业“贴脸开大”

活动一开始，观众就接连发出犀利问题，“能让电影宣传回归电影本身吗？”“演员们真的愿意跳手势舞吗？”“一部电影要让人走出家门走进影院，得拿出值得的内容。”甚至直接点名去年哪部电影让自己想退票，坐在前排的行业嘉宾们顿时坐直身体，也忍不住跟着频频点头。

“我觉得票价只是一个指代。”观众代表@185同学说，大家关注的并不是钱本身，而是认为“货不对板”、期待落空，因为付费背后是有期待的，期待情绪或感官能被调动，“好故事能带来情感上的体验，让人产生被看到、被共鸣了的感受”，是否值得票价其实就是期待是否被满足。

谈到当下观众们对流量演员越来越敏感，观众代表@邸生说，流量演员最让粉丝疯狂的是足够帅和美，但很多流量明星演戏很拧巴，为了证明自己要去演些边缘角色或灰头土脸的角色，这跟自身形象和感觉很不搭，再加上演技不太给力，导致观众敏感、回避甚至厌恶。“为什么不把优势发挥到极致，呈现自己的颜值呢。”@邸生说，上世纪90年代很多香港电影也有过经典的花瓶角色，但大家并不讨厌。

现场一位观众开麦说到，粉丝控评让内容评价体系变得很割裂，普通观众担心每一分票钱变成流量明星的数据钱，少用流量，钱才可以用在真正制作上。另一位现场观众说，营销对电影很重要，但现在这些艺人跳手势舞，“艺人愿意做这些吗？这些对电影有什么帮助吗？”

位置互换，构建平等对话生态

此次“观众开放麦”打破行业过往模式，开创性地请观众代表坐到台上，行业里的年轻创作者、一线业务骨干坐在台下，形成独特的位置互换。围绕议题，观众自由开麦，发言结束后，行业嘉宾可以举牌表示“同意”或“反对”，或选择发言一起加入讨论。

动画电影《浪浪山小妖怪》监制、艺术总监陈廖宇说，近几年很多人对国产电影不满意，说明观众在进步，或者进步得很快，包括自己在内的很多从业者还需要更大努力，追赶和观众的差距；谈到电影的未来，陈廖宇监制表示，刷短视频让自己有时会产生“没有耐性看长内容”的反思，相信很多人的内心里，对包括电影在内的长内容有切实的需求，所以电影不会消亡，电影院也不会消失。

动画电影《浪浪山小妖怪》监制、艺术总监陈廖宇。

《年会不能停！》总制片人、编剧应萝佳也表示，电影的宣传、创作，包括选角，都是在以往的轨道上前行，因为大家都是跟着成功的经验往前走，但现在成功的经验跟创作之间有时间差，观众在不断迭代，创作者也要结合成功经验一块往前。

《年会不能停！》总制片人、编剧应萝佳。

依托覆盖全国700多家影城的院线体系，万达电影直接触达最大规模的电影观众，对于观众的观影体验有着最直观的感受。活动现场，台下200多名Rtime会员，也从观众视角带来最直接的声音，给行业带来真实的市场反馈和新启发。

榜单发布，观众票选年度电影

活动现场发布了涵盖53部影片的“Rtime时光大赏2025年度榜单”，分为“市场关注”“艺术探索”“新时光新力量”“超级电影+”四大篇章。其中，申奥凭《南京照相馆》获年度导演、大鹏凭借《长安的荔枝》获年度男演员、高叶凭借《南京照相馆》获年度女演员、易烊千玺凭《狂野时代》收获年度艺术突破男演员、舒淇凭借《女孩》收获年度突破导演。

此次榜单打破了传统框架，基于万达电影和时光网双平台的观众评分及市场表现，从观众出发推出年度榜单，真实呈现哪些作品被观众认可，并创新性的邀请观众代表和荣誉揭晓嘉宾一同揭晓。

与以往荣誉榜单的划分维度不同，时光大赏年度榜单打破类型壁垒与流量导向，将艺术片与商业片分开评选，让注重艺术探索的影片也能拥有独立的评价单元。值得关注的是，“市场关注”篇章仅设置喜剧类、剧情类、科幻类和动作犯罪类四大类型榜单，爱情类影片未被纳入，直观反映出从观众反馈里，爱情片已不再是市场刚需的行业现状。

“新时光新力量”篇章则聚焦成长型创作者，年度导演入围资格限定“院线公映长片不超过两部”，年度演员入围资格为“院线公映影片出演主角不超过两次”，为行业新人提供了更多曝光机会。此外，榜单特别设置“观众选择奖”，由普通观众投票选出年度电影，充分彰显口碑的力量。

解码Z世代，负责人现场回应年轻人的“意难平”

在“Z世代娱乐消费真话局”篇章，围绕过去一年万达电影推出的衍生品和在影城举办的联名活动，台下观众们纷纷表达自己心中的高光时刻和“意难平”，对于现场观众的声音，万达电影相关业务负责人逐个回应解答，并强调“欢迎大家贴脸开大，我们绝不回避。”

有用户反馈很多次买不到活动周边，都被黄牛买走了。相关业务负责人表示，黄牛不只影响了活动，也伤害了用户，“我们和大家是站在一起的，会共同抵制黄牛”，不论是线下活动规则，还是线上系统，万达电影一定会持续优化升级，目的就是让推出的周边和联名款能被真心喜欢的人买到。

“谷子经济很火热，年轻人为爱发电的背后，是建立在优质产品之上的身份认同和情绪价值需求。”现场多位年轻观众表示，时光大赏让Z世代站到台前表达主张，可以让行业和消费者一起捕捉线下娱乐消费的新风向。

数据显示，2025年全国电影票房518.32亿元，电影产业从单一“票房经济”向“电影+”跨界消费新业态转变。时光大赏的出现，让电影行业在2026年伊始，有机会面对面的了解年轻用户的观影需求和娱乐消费习惯，通过观众为行业把脉，才能产出优质的电影作品和泛娱乐产品，让更多观众走进电影院。

如遇作品内容、版权等问题，请在相关文章刊发之日起30日内与本网联系。版权侵权联系电话：010-85202353

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间